张朝阳、冯仑谈“网红经济”：个人品牌效应等于一个兵团的战斗力

在日前举行的一场《星空下的对话》中，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳与御风集团董事长、万通集团创始人、法学博士冯仑围炉煮茶，分享创业故事、探讨时代机遇与人生选择。

据介绍，搜狐视频知识直播的代表IP《星空下的对话》栏目始于2022年夏天，由张朝阳发起，与各行业领袖和跨界先锋对谈，交流人生观与价值观，探讨当下热点与行业发展。

在本场对话中，围绕“什么样的人更适合创业？”的话题，冯仑认为，100个人有100种模式，各种性格的人都有可能成功，但专注、技术、持久的人更容易成功。张朝阳则指出，市场竞争越来越从资源型的竞争走向了产品的竞争，不仅要认真做好产品，分析认清时代的机会也非常重要。

他还强调，企业成功与领导者、创始人和管理者团队文化、思考问题细致程度有关，通过定量化思考、精细化管理，去提高组织效率。但竞争力要靠市场来测试，“是必须经过的阶段”。正如大量兴起的网红店，尽管一段时间内非常火大家都争相打卡，但最终会通过市场这只“看不见的手”来竞争淘汰。

关于创业方向，两人一致认为不要随大流、追风口。冯仑指出，当下依然适合创业，只是门槛要求比原来高。在张朝阳看来，互联网提供了大量机会，而年轻人最懂互联网，建议年轻人适合用互联网创业，比如直播带货，或者在互联网上做其他内容。

年初的淄博烧烤节、年尾的“尔滨”旅游热，浸染着中国人独有的烟火气和浪漫，也展示出了互联网新媒体时代的现象级流量密码。张朝阳表示，对比纸媒时代的文字阅读，当下的自媒体传播是即时化的，任何镜头的表达、语言的表达，都可能因为自媒体突然火爆，“哈尔滨热便跟镜头时代有关系”。冯仑也深以为然，网红自媒体时代没有小事，现在每个人都有手机，等于所有人都在传播，会实现指数级的放大。

而头部网红的影响力更是不容小觑，张朝阳指出“个人品牌效应等于一个兵团的战斗力”，他们产生的互动是爆炸性的，从事情发生后几个小时内就能发酵成巨大的事件，这在营销、传播、产品制作方面非常值得研究。同时，这种效应作用于直播带货行业更为明显，带货播主和背后的团队让社会最佳产品直达消费者，降低了成本，使很多中小企业的优秀产品获得了更广泛的流通，也创造了大量的就业机会。

处在互联网信息革命的暴风眼里，冯仑化身“思想家”创立独具风格的“冯仑风马牛”自媒体品牌，张朝阳身先士卒带动知识直播，以《张朝阳的物理课》开启了弘扬科学传播知识的布道之路。在刚刚过去的2023年，他开展了200多场英语课和80多场物理课直播，“半兴趣公益，半为公司”，给搜狐视频带来一些流量。

南方+记者 叶丹